都聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在外鏈的用處不大了吧?那么外鏈現(xiàn)在還有用嗎?或者說(shuō)，外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎?首先，外鏈對(duì)SEO的作用確實(shí)下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現(xiàn)在可能下降到百分之三四十，依然是第二位的，離過(guò)時(shí)還差的很遠(yuǎn)。

　　既然外鏈依然是的重要內(nèi)容和方法，為什么那么多人說(shuō)外鏈過(guò)時(shí)了呢?就我看到的，說(shuō)外鏈已經(jīng)沒(méi)用的大致有幾種情況：

　　聽(tīng)別人說(shuō)的

　　網(wǎng)上這種論調(diào)挺多的，說(shuō)得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實(shí)說(shuō)的人、聽(tīng)的人都既沒(méi)有證據(jù)，也沒(méi)仔細(xì)思考，只不過(guò)為了顯得和別人不一樣，硬造出一個(gè)新觀點(diǎn)。

　　以偏概全

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)做，很可能確實(shí)不需要什么外鏈，或者只需要幾個(gè)。但這真不能說(shuō)明外鏈沒(méi)用了，只能說(shuō)明這個(gè)詞難度真不大，沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)者，自然不用做外鏈。無(wú)論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價(jià)值高的、競(jìng)爭(zhēng)大的詞，哪個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有足夠強(qiáng)大的外鏈?

　　過(guò)度延伸

　　說(shuō)“單純靠外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)”，這是沒(méi)錯(cuò)的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)”就沒(méi)什么邏輯了。實(shí)際上，SEO從來(lái)都不是單純靠外鏈，高質(zhì)量?jī)?nèi)容、用戶體驗(yàn)，這些都說(shuō)了十多年了。 2006 年我開(kāi)始寫(xiě)SEO每天一貼時(shí)，早的其中一篇帖子就是內(nèi)容是SEO的要素。

　　不做外鏈，不意味著網(wǎng)站沒(méi)有外鏈

　　很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設(shè)，更沒(méi)有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強(qiáng)勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧，這是他們的主要工作內(nèi)容。

　　但別忘了，不需要做外鏈，不說(shuō)明網(wǎng)站就沒(méi)外鏈啊，事實(shí)上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強(qiáng)大的外鏈。阿里、京東、知乎……會(huì)去交換鏈接嗎?不會(huì)的，他們的SEO團(tuán)隊(duì)根本不需要建設(shè)外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設(shè)外鏈，建設(shè)外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個(gè)新網(wǎng)站，你不建設(shè)外鏈試試看結(jié)果會(huì)怎樣。

　　說(shuō)的不是一種外鏈

　　有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么效果，甚至被懲罰，然后得出結(jié)論，外鏈沒(méi)用了。我說(shuō)過(guò)好多遍了，能自己“發(fā)”出來(lái)的鏈接其實(shí)都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦，自己能“發(fā)”出來(lái)的鏈接怎么就是推薦了?

　　純粹誤導(dǎo)

　　容我小人之心一下，我懷疑有的人說(shuō)外鏈沒(méi)用了，純屬試圖誤導(dǎo)他人，別人都相信外鏈沒(méi)用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好啊。還是要自己觀察、思考、實(shí)驗(yàn)。到百度上搜索一些商業(yè)價(jià)值高的、非長(zhǎng)尾的詞，看看穩(wěn)定排在前面的哪個(gè)頁(yè)面是整個(gè)網(wǎng)站沒(méi)什么外鏈的，有的話，告訴我一下，我們一起研究一下。反正我是沒(méi)發(fā)現(xiàn)。